Employee & leaders advocacy, la clé stratégique et collaborative des entreprises, avec TBWA\Corporate
TBWA\Corporate, l’agence experte des stratégies de marque et de réputation du Groupe TBWA\, accompagne les équipes dirigeantes pour construire du sens et renforcer l’adhésion aux projets des entreprises. Ce, en impliquant les dirigeants et employés dans une essentielle logique de performance collective.
Clément Desdoigts, précédemment responsable des stratégies d’accompagnement des dirigeants (LiveBosses) et d’employee advocacy (LiveVoices) au sein du siège parisien de TBWA\, rejoint les équipes lyonnaises en tant qu’Employee & Leaders advocacy Director afin d’y développer cette spécialité, au croisement de toutes les expertises de l’agence : Marque, Marque employeur et communication d’influence. Accompagner la prise de parole des dirigeants en interne comme en externe au service des enjeux de l’entreprise est un acte managérial majeur dont l’expression doit être maîtrisée, avec savoir-faire afin d’en renforcer l’impact.
« Les salariés et dirigeants des entreprises sont encore trop peu mobilisés aujourd’hui ! »
« Il est aujourd’hui difficile, pour les entreprises, de pouvoir gagner en impact et crédibilité sans compter sur la mobilisation de l’interne, présente-t-il. Certaines études valorisent le fait que jusque 50% de l’image d’une entreprise peut reposer sur son dirigeant. Il suffit de penser à « X », le nouveau Twitter, pour s’en rendre compte ! Les patrons, dotés d’un grand pouvoir fédérateur (lorsqu’ils communiquent efficacement), sont aussi bien attendus par l’externe que par l’interne en matière de communication… mais utilisent encore trop peu les réseaux sociaux et les canaux internes pour ce faire. A l’autre bout de la chaîne de communication, les salariés représentent un vecteur de confiance formidable pour donner à voir sur l’aspect concret des actions de leurs entreprises et créer les conditions de confiance envers ces dernières. Mais, alors qu’ils nécessitent une approche spécifique, ils sont encore trop peu mobilisés aujourd’hui ».
Source de l’article : TBWA\Corporate.